Ouder worden mag bijna niet gezien worden. Er zijn duizenden anti-rimpel reclames die je vertellen dat het niet oké is om rimpels te krijgen. Wat als rimpels krijgen een nieuw ideaalbeeld is? Rimpels staan voor wijsheid en ervaring. Als rimpels worden gezien als positief komt hier een hele nieuwe markt voor. Hieronder vallen ook de ‘pro-agereclames’. Deze commercial laat zien hoe de ‘beauty standards’ kunnen veranderen, zolang het maar geld oplevert.